Çin LCD ekran endüstrisi son birkaç yılda hızla gelişti, ancak şimdi endüstri pazarı kademeli olarak doyuyor. Şu anda, küresel ekonomik büyüme yavaşlıyor ve Çin ekonomisi "yeni normal" kalkınma aşamasına girdi. LCD ekran endüstrisi ağrılı bir dönüşüm dönemine giriyor.
Yıllar geçtikçe, göz açıp kapayıncaya kadar 2015 sona erdi. 2015'e baktığımızda, LCD ekran endüstrisinin büyüme oranı önemli ölçüde yavaşladı, ancak aynı zamanda sürekli arttı; İnovasyon odaklı strateji tarafından yönlendirilen teknolojik katma değer, ürünlerin temel rekabet gücü haline geliyor; Küçük aralıklarla temsil edilen yüksek katma değerli ürünler, teknolojiyi vurgulamaktan ürün değerini ve deneyimini vurgulamaya geçiş yapmaktadır; Bu yıl, endüstride sık sık birleşme ve satın almalar meydana geldi, kademeli olarak norm haline geldi ve "premium" satın alma sayısı önemli ölçüde arttı; Ulusal makroekonomik gerilemeden etkilenen endüstri piyasası talebi soğuktur ve büyük LED işletmeler ölçek ve kar açısından artan baskı ile karşı karşıyadır. Küçük ve orta ölçekli LED işletmelerin hayatta kalma ve geliştirme alanı daha da sıkıştırılmıştır; Buna ek olarak, endüstri de yetersiz konsantrasyon, aşırı kapasite, inovasyon bilinci eksikliği, düzensiz rekabet, yaygın fiyat savaşları ve sürekli yeniden şekillendirme ve iflas dalgaları gibi sorunlarla karşı karşıyadır.
Büyük karların ilk döneminden düşük kâr dönemine kadar, LED ekran endüstrisinin yeniden yapılandırılması ve yeniden şekillendirilmesi giderek yoğunlaşmıştır ve endüstri manzarası önemli değişiklikler yapmaktadır.
1. Ulusal makroekonomik durum üzerinde önemli ölçüde aşağı yönlü baskı vardır
Çin'in GSYİH'sının büyüme oranı 2012'den bu yana 2012, 2013 ve 2014 yıllarının ilk yarısında sırasıyla%7,7,%7,7 ve%7,4 ile azalmaktadır. 2015'in ilk yarısında, Çin'in GSYİH'sı yıllık% 7,0 arttı ve son 30 yılda ortalama% 10'luk ortalama yüksek hızlı büyümenin sona ermesini ve ekonominin yeni bir normale girişini işaret etti.
Ulusal makro ekonominin aşağı yönlü eğiliminden etkilenen, hükümet projelerinde, kentsel manzaralara, reklam medyalarına ve diğer alanlara LED gösterilerin uygulanması biraz etkilenmiştir. Endüstri piyasası talebi soğuk olduğunda, küçük ve orta ölçekli işletmeler hayatta kalma zorluklarıyla karşı karşıyadır ve büyük işletmeler kar büyümesi darboğazlarla karşı karşıyadır.
2. Birçok küçük ve orta ölçekli işletme vardır ve endüstri konsantrasyonu yetersizdir
Çin'in LCD ekran endüstrisinin gelişiminin ilk aşamalarında, endüstrinin düşük giriş engelleri ve karlılığı vardı. Birçok şirket LED ekran endüstrisine girme fırsatını yakalar; 2008 civarında, Pekin Olimpiyatları'nın etkisi altında, çok sayıda LED ekranla ilgili işletme doğrudan veya dolaylı olarak kuruldu; Son yıllarda, giderek daha geleneksel gösterim şirketleri ve sektör dışındaki diğer şirketler, ışık yayan diyot ekranları alanına kadar uzanmıştır.
Şu anda, LED elektronik ekran endüstrisinde 1000'den az olmayan çok sayıda işletme var ve pazar rekabeti son derece şiddetli. Endüstri konsolidasyonu ve birleşme ve satın alımlar son yıllarda devam etse de, bir dereceye kadar endüstri konsantrasyonunu teşvik eden, genel olarak, endüstri konsantrasyonunun hala geliştirilmesi gerekmektedir. 3. Sürüklemek, sürekli fırtınayı toplayarak - 'ilk çıkışımı söyle'
Her yıl, özellikle bu yıl sözde iflaslar var. Endüstri ortamından etkilenen, bu yıl endüstri durumu önceki yıllara göre daha şiddetlidir ve bu da birçok kıtlık ile sonuçlanır
Temel rekabetçiliğe sahip olmayan küçük ve orta ölçekli LED işletmeler birbiri ardına çöktü. Başarısız işletmeler genellikle iki kategoriye ayrılabilir: biri homojen ürünlere ve kalitesiz üretimlere sahip işletmeler, diğeri kör genişleme ve kırık sermaye zincirlerine sahip işletmelerdir.
2014'e kıyasla, 2015 yılında LED ekran endüstrisinde artan arızalar eğilimi vardı. Mevcut endüstri durumuna dayanarak, yeniden düzenleme dalgası devam edecek. Yeniden yeniden düzenlemenin teşvik edilmesiyle, endüstri kaynakları teknoloji ve ölçek avantajı işletmelerine doğru eğilecek ve LED ekran endüstrisinin Matthew etkisi gelecekte daha da güçlenecek.
4. Aşırı kapasite, fiyatların altına alınması ve artan kurumsal gelirin kârını artırmaması
Yıllarca süren hızlı gelişimden sonra, Çin'in LED ekran endüstrisi ciddi bir bozukluk sorunuyla, yani orta ve düşük uçlu homojen ürünlerin fazlası ile karşılaştı. Ürün homojenleştirmesi ve aşırı kapasite ile düşük fiyatların egemen olduğu kısır rekabet patlak vermek zorundadır.
İster fiyat savaşlarına aktif olarak katılıyor, ister fiyat savaşlarına girmeye zorlanıyor olsun, işletmelerin kârları kaçınılmaz olarak küçülecektir. Ürün fiyatları altta kaldığında şirketlerin karları artırmaması şaşırtıcı değildir.
Genel olarak, teknolojinin ilerlemesi ve ölçek ekonomilerinin ortaya çıkmasıyla, ürün fiyatları, teknolojik ve ölçek avantajlarından kaynaklanan ve kısır fiyat savaşlarıyla karıştırılamayan azalmaya bağlıdır.
5. Düşük İnovasyon Farkındalığı
"Shanzhai" eğilimi LED ekran endüstrisinde yaygındır, bazı şirketler kendi yollarına bağlı kalır ve ileriye düşünmezler. "Shanzhai" olgusu özellikle ciddidir. Piyasada popüler olan her şeyi taklit eden bir süredir gelişebilir, ancak kesinlikle inovasyon, araştırma ve geliştirme konusunda devam eden şirketlerdir.
Şu anda, LCD ekran endüstrisindeki durum şiddetlidir. Şiddetli pazar yarışmasında bir avantaj elde etmek için, işletmeler temel rekabet güçlerini artırmalı ve temel rekabet gücünün kaynağı şüphesiz yenilikle yakından ilişkilidir. İnovasyon ancak yoksulluk değiştiğinde, değişim anlamlı ve evrensel ilkeler sürdürülebilir olduğunda gelişebilir.