Den kinesiska LCD -visningsindustrin utvecklades snabbt under de senaste åren, men nu är industrikroven gradvis mättad. För närvarande avtar den globala ekonomiska tillväxten och den kinesiska ekonomin har gått in i ett stadium av "ny normal" utveckling. LCD -displayindustrin går in i en smärtsam omvandlingsperiod.
År efter år, med ett ögonblick, har 2015 slutat. När han tittade tillbaka på 2015 bromsade tillväxttakten för LCD -skärmindustrin avsevärt, men den ökade också stadigt; Drivet av den innovationsdrivna strategin blir det tekniska mervärdet att bli kärnkonkurrenskraften för produkter; Höga mervärde produkter som representeras av små avstånd blir allt populärare och övergår från att betona teknik till att betona produktvärde och erfarenhet; I år inträffade ofta sammanslagningar och förvärv i branschen och blev gradvis normen och antalet "premium" -förvärv ökade avsevärt; Påverkad av den nationella makroekonomiska nedgången är branschmarknadens efterfrågan kallt och stora ledande företag står inför ett ökande tryck när det gäller skala och vinster. Överlevnads- och utvecklingsutrymmet för små och medelstora LED-företag komprimeras ytterligare; Dessutom står branschen också inför problem som otillräcklig koncentration, överkapacitet, brist på innovationsmedvetenhet, oordning, rådande priskrig och kontinuerlig omskjutning och konkursvågor.
Från den första eran med enorma vinster till en era med låga vinster har omstruktureringen och ombyggnaden av LED -visningsindustrin blivit alltmer intensiv och branschlandskapet genomgår betydande förändringar.
1. Det finns ett betydande nedåttryck på den nationella makroekonomiska situationen
Tillväxttakten för Kinas BNP har minskat sedan 2012, med 7,7%, 7,7%och 7,4%under första halvåret 2012, 2013 respektive 2014. Under första halvåret 2015 ökade Kinas BNP med 7,0% från år till år och markerade slutet på den genomsnittliga höghastighetstillväxten på cirka 10% under de senaste 30 åren och ekonomin inträde till en ny normal.
Påverkad av den nedåtgående trenden för den nationella makroekonomin har tillämpningen av LED -skärmar i regeringsprojekt, stadslandskap, reklammedier och andra områden påverkats något. När efterfrågan på industrimarknaden är kallt möter små och medelstora företag överlevnadssvårigheter och stora företag möter vinsttillväxtflaskor.
2. Det finns många små och medelstora företag, och branschkoncentrationen är otillräcklig
I de tidiga stadierna av utvecklingen av Kinas LCD -visningsindustri hade branschen låga inträdesbarriärer och lönsamhet. Många företag utnyttjar möjligheten att gå in i LED -visningsindustrin; Cirka 2008, under påverkan av OS i Peking, etablerades ett stort antal LED -displayrelaterade företag direkt eller indirekt; Under de senaste åren har fler och mer traditionella visningsföretag och andra företag utanför branschen utvidgats till fältet med ljusemitterande diodskärmar
För närvarande finns det många företag i den LED -elektroniska visningsindustrin, med inte mindre än 1000 av dem, och marknadskonkurrensen är extremt hård. Även om branschkonsolidering och sammanslagningar och förvärv har fortsatt under de senaste åren, till viss del främjar branschkoncentration, måste branschkoncentrationen fortfarande förbättras. 3. Dra med, ständigt samla stormen - 'Du sjunger min debut'
Det finns så kallade konkurser varje år, särskilt i år. Påverkad av branschmiljön är branschsituationen i år allvarligare än tidigare år, vilket resulterar i många brister
Små och medelstora LED-företag som saknar kärnkonkurrens har kollapsat efter varandra. Misslyckade företag kan vanligtvis delas in i två kategorier: det ena är företag med homogena produkter och luddig tillverkning, och den andra är företag med blind expansion och trasiga kapitalkedjor.
Jämfört med 2014 fanns det en ökande trend med fel i LED -visningsindustrin 2015. Baserat på den nuvarande branschens situation kommer vågen av ombyggnad att fortsätta. Med den kontinuerliga marknadsföringen av ombyggnad kommer branschresurserna att luta sig mot teknik och skala fördelar företag, och Matteuseffekten av LED -visningsindustrin kommer att stärkas ytterligare i framtiden.
4. Överkapacitet, utifrån priser och ökande företagsinkomst ökar inte nödvändigtvis vinsten
Efter flera års snabb utveckling har Kinas LED-visningsindustri stött på ett allvarligt problem med störning, nämligen överskottet av homogena produkter av medium och låg ände. Med produkthomogenisering och överkapacitet kommer ond konkurrens som domineras av låga priser att bryta ut.
Oavsett om det är aktivt att bedriva priskrig eller tvingas delta i priskrig, kommer företagens vinster oundvikligen att krympa. Det är inte förvånande att företag inte ökar vinsten när produktpriserna är nedåt.
Sammantaget, med utvecklingen av teknik och uppkomsten av skalfördelar, kommer produktpriserna att minska, vilket orsakas av tekniska och skalfördelar och inte kan förväxlas med onda priskrig.
5. Låg innovationsmedvetenhet
Trenden med "Shanzhai" är utbredd i LED -visningsindustrin, med vissa företag som håller sig till sina egna sätt och inte tänker framåt. Fenomenet "Shanzhai" är särskilt allvarligt. Företag som imiterar vad som är populärt på marknaden kan trivas ett tag, men de är definitivt de som kvarstår i innovation och forskning och utveckling.
För närvarande är situationen i LCD -displayindustrin allvarlig. För att få en fördel i den hårda marknadskonkurrensen måste företagen förbättra sin kärnkonkurrenskraft, och källan till kärnkonkurrenskraften är utan tvekan nära besläktad med innovation. Innovation kan bara leda utvecklingen när fattigdomen förändras, förändring är meningsfull och universella principer är hållbara.