Chiński przemysł wyświetlacza LCD rozwijał się szybko w ciągu ostatnich kilku lat, ale teraz rynek branżowy jest stopniowo nasycony. Obecnie globalny wzrost gospodarczy spowalnia, a chińska gospodarka weszła na etap „nowego normalnego” rozwoju. Przemysł wyświetlania LCD wkracza w bolesny okres transformacji.
Z roku na rok w mgnieniu oka 2015 dobiegło końca. Patrząc wstecz na 2015 r., Stopa wzrostu branży wyświetlacza LCD znacznie się zwolniła, ale także stale wzrosła; Oparta na strategii opartej na innowacjach, technologiczna wartość dodana staje się podstawową konkurencyjnością produktów; Produkty o wysokiej wartości dodanej reprezentowane przez małe odstępy stają się coraz bardziej popularne, przechodząc od podkreślenia technologii na podkreślenie wartości produktu i doświadczenia; W tym roku częste fuzje i przejęcia miały miejsce w branży, stopniowo stając się normą, a liczba przejęć „premium” znacznie wzrosła; Wpływ na krajowe spowolnienie makroekonomiczne popyt na rynku branżowym jest zimny, a duże przedsiębiorstwa LED borykają się z rosnącą presją pod względem skali i zysków. Przestrzeń przetrwania i rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw LED jest dalej ściśnięta; Ponadto przemysł stoi w obliczu problemów, takich jak niewystarczająca koncentracja, nadwyżka zdolności, brak świadomości innowacji, nieuporządkowana konkurencja, powszechne wojny cenowe oraz ciągłe fale przetasowe i upadłościowe.
Od początkowej epoki ogromnych zysków po erę niskich zysków restrukturyzacja i przetasowanie branży wyświetlania LED stają się coraz bardziej intensywne, a krajobraz branżowy przechodzi znaczące zmiany.
1. Istnieje znaczna presja spadkowa na krajową sytuację makroekonomiczną
Stopa wzrostu PKB Chin spada od 2012 r., Z odpowiednio 7,7%, 7,7%i 7,4%odpowiednio w pierwszej połowie 2012, 2013 i 2014 roku. W pierwszej połowie 2015 r. PKB Chin wzrósł o 7,0% rok do roku, co stanowi koniec średniego wzrostu o około 10% w ciągu ostatnich 30 lat i wejście gospodarki do nowej normy.
Wpływa to na spadek trendu krajowej makro gospodarki, zastosowanie wyświetlaczy LED w projektach rządowych, krajobrazach miejskich, mediach reklamowych i innych dziedzin. Gdy popyt na rynku branżowym jest zimny, małe i średniej wielkości przedsiębiorstwa napotykają trudności z przetrwaniem, a duże przedsiębiorstwa mają wąskie gardła wzrostu zysków.
2. Istnieje wiele małych i średnich przedsiębiorstw, a koncentracja branżowa jest niewystarczająca
We wczesnych stadiach rozwoju chińskiego przemysłu wyświetlacza LCD branża miała niskie bariery wejściowe i rentowność. Wiele firm wykorzystuje możliwość wejścia do branży wyświetlania LED; Około 2008 r., Pod wpływem Igrzysk Olimpijskich w Pekinie, duża liczba przedsiębiorstw związanych z wyświetleniem LED została bezpośrednio lub pośrednio; W ostatnich latach coraz bardziej tradycyjne firmy wyświetlacze i inne firmy spoza branży rozszerzyły się na dziedzinę wyświetlaczy diody z
Obecnie w branży wyświetlania elektronicznego LED istnieje wiele przedsiębiorstw, z ich nie mniej niż 1000, a konkurencja rynkowa jest niezwykle zaciekła. Chociaż konsolidacja branży oraz fuzje i przejęcia trwały w ostatnich latach, do pewnego stopnia promowanie koncentracji branżowej, ogólnie koncentrację branży nadal musi zostać poprawia. 3. ciągnięcie, ciągle zbierając burzę - „śpiewasz mój debiut”
Każdego roku są tak zwane bankructwa, szczególnie w tym roku. Dotknięte środowiskiem branżowym sytuacja branżowa w tym roku jest silniejsza niż w poprzednich latach, co powoduje wiele niedoborów
Małe i średniej wielkości przedsiębiorstwa LED pozbawione podstawowej konkurencyjności upadły jeden po drugim. Niepowodzenie przedsiębiorstw można zwykle podzielić na dwie kategorie: jedna to przedsiębiorstwa z jednorodnymi produktami i tandetną produkcją, a drugie to przedsiębiorstwa o ślepej ekspansji i uszkodzonych łańcuchach kapitałowych.
W porównaniu z 2014 r. W 2015 r. Wystąpił rosnąca tendencja nieprawidłowości w branży wyświetlania LED w 2015 r. Dzięki ciągłej promocji przetasowania zasoby branżowe przechylą się w kierunku technologii i skalowania przewagi przedsiębiorstw, a efekt Matthew w branży wyświetlania LED zostanie jeszcze bardziej wzmocniony.
4. Nadmierna zdolność, wyniki cen i wzrost dochodów korporacyjnych niekoniecznie zwiększają zyski
Po latach szybkiego rozwoju chiński przemysł wyświetlaczy LED napotkał poważny problem zaburzenia, a mianowicie nadwyżkę jednorodnych produktów średnich i niskich. Dzięki homogenizacji produktu i nadmiarowości, błędna konkurencja zdominowana przez niskie ceny z pewnością wybuchnie.
Niezależnie od tego, czy aktywnie angażuje się w wojny cenowe, czy zmuszone do angażowania się w wojny cenowe, zyski przedsiębiorstw nieuchronnie się zmniejszy. Nic dziwnego, że firmy nie zwiększają zysków, gdy ceny produktu spadają.
Ogólnie rzecz biorąc, wraz z postępem technologii i pojawieniem się ekonomii skali, ceny produktów są zobowiązane do spadku, co jest spowodowane korzyściami technologicznymi i skalnymi i nie można ich mylić z błędnymi wojenami cenowymi.
5. Niska świadomość innowacji
Trend „Shanzhai” jest powszechny w branży LED wyświetlaczy, a niektóre firmy trzymają się własnych sposobów i nie myślą. Zjawisko „Shanzhai” jest szczególnie poważne. Firmy, które naśladują wszystko, co jest popularne na rynku, mogą przez chwilę rozwijać się, ale zdecydowanie są tymi, które utrzymują się w innowacjach, badaniach i rozwoju.
Obecnie sytuacja w branży wyświetlania LCD jest poważna. Aby uzyskać przewagę w konkurencji rynkowej, przedsiębiorstwa muszą zwiększyć swoją podstawową konkurencyjność, a źródło podstawowej konkurencyjności jest niewątpliwie ściśle związane z innowacjami. Innowacje mogą prowadzić do rozwoju tylko wtedy, gdy zmienia się ubóstwo, zmiana jest znacząca, a powszechne zasady są zrównoważone.