Die chinesische LCD -Displayindustrie hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt, aber jetzt ist der Branchenmarkt allmählich gesättigt. Derzeit verlangsamt sich das globale Wirtschaftswachstum und die chinesische Wirtschaft ist in eine Phase der "neuen normalen" Entwicklung eingetreten. Die LCD -Display -Industrie tritt in eine schmerzhafte Transformationszeit ein.
Jahr für Jahr ist 2015 im Handumdrehen ein Ende. Im Rückblick auf das Jahr 2015 wurde die Wachstumsrate der LCD -Displayindustrie erheblich verlangsamt, stieg jedoch auch stetig an. Angetrieben von der innovationsgetriebenen Strategie wird technologischer Mehrwert zur Kernwettbewerbsfähigkeit von Produkten. Produkte mit hohem Wert, die durch einen kleinen Abstand vertreten werden, werden immer beliebter und wechseln von der Betonung der Technologie zur Betonung des Produktwerts und der Produkterfahrung. In diesem Jahr traten in der Branche häufige Fusionen und Übernahmen auf, die allmählich zur Norm wurden, und die Anzahl der "Prämien" -Anakquisitionen stieg signifikant an. Beeinträchtigt vom nationalen makroökonomischen Abschwung ist die Nachfrage nach Branchenmarkt kalt, und große LED -Unternehmen sind in Bezug auf Skalierung und Gewinne zunehmend Druck ausgesetzt. Der Überlebens- und Entwicklungsraum von kleinen und mittelgroßen LED-Unternehmen ist weiter komprimiert. Darüber hinaus konfrontiert die Branche Probleme wie unzureichende Konzentration, Überkapitalisierung, mangelnde Innovationsbewusstsein, ungeordnete Konkurrenz, vorherrschende Preiskriege und kontinuierliche Umentandungen und Insolvenzwellen.
Von der ursprünglichen Ära der enormen Gewinne bis zur Ära niedriger Gewinne sind die Umstrukturierung und Umgestaltung der LED -Display -Branche immer intensiver geworden, und die Branchenlandschaft wird erhebliche Veränderungen unterzogen.
1. Es gibt einen signifikanten Druck auf die nationale makroökonomische Situation nach unten
Die Wachstumsrate des Chinas BIP ist seit 2012 mit 7,7%, 7,7%und 7,4%im ersten Halbjahr 2012, 2013 bzw. 2014 zurückgegangen. Im ersten Halbjahr 2015 wuchs das Chinas BIP gegenüber dem Vorjahr um 7,0% und kennzeichnete das Ende des durchschnittlichen Hochgeschwindigkeitswachstums von rund 10% in den letzten 30 Jahren und den Eintritt der Wirtschaft in eine neue Normalität.
Betroffen vom Abwärtstrend der nationalen Makroökonomie ist die Anwendung von LED -Displays in Regierungsprojekten, städtischen Landschaften, Werbemedien und anderen Bereichen etwas beeinflusst. Wenn die Nachfrage der Branchenmarkt kalt ist, haben kleine und mittelgroße Unternehmen Überlebensschwierigkeiten, und große Unternehmen haben Gewinnwachstum Engpässe.
2. Es gibt viele kleine und mittelgroße Unternehmen, und die Branchenkonzentration ist nicht ausreichend
In den frühen Phasen der Entwicklung der Chinas LCD -Display -Branche hatte die Branche niedrige Einstiegsbarrieren und Rentabilität. Viele Unternehmen nutzen die Gelegenheit, in die LED -Display -Branche einzutreten. Rund 2008 wurde unter dem Einfluss der Olympischen Spiele in Peking eine große Anzahl von LED -Display -Unternehmen direkt oder indirekt festgestellt. In den letzten Jahren haben sich immer mehr traditionelle Display-Unternehmen und andere Unternehmen außerhalb der Branche auf den Bereich der lichtemittierenden Dioden-Displays erstreckt
Gegenwärtig gibt es zahlreiche Unternehmen in der LED Electronic Display -Branche, von denen nicht mehr als 1000 von ihnen beteiligt sind, und der Marktwettbewerb ist äußerst heftig. Obwohl die Konsolidierung der Branchen und die Fusionen und Übernahmen in den letzten Jahren fortgesetzt wurden, muss die Branchenkonzentration in gewissem Maße die Branchenkonzentration immer noch verbessert werden. 3..
Es gibt jedes Jahr sogenannte Insolvenzen, insbesondere in diesem Jahr. Von der Branchenumgebung betroffen ist die Branchensituation in diesem Jahr schwerwiegender als in den Vorjahren, was zu vielen Mangel führt
Kleine und mittelgroße LED-Unternehmen ohne Kernwettbewerb sind nacheinander zusammengebrochen. Fehlgeschlagene Unternehmen können in der Regel in zwei Kategorien unterteilt werden: Einer ist Unternehmen mit homogenen Produkten und schlechter Herstellung, und das andere sind Unternehmen mit blinder Expansion und kaputten Kapitalketten.
Im Vergleich zu 2014 gab es einen zunehmenden Trend von Fehlfunktionen in der LED -Display -Branche im Jahr 2015. Auf der Grundlage der aktuellen Branchensituation wird die Umgestaltung der Umgestaltung fortgesetzt. Angesichts der kontinuierlichen Förderung der Umgestaltung werden die Branchenressourcen in Richtung Technologie und Umfang von Unternehmen neigen, und der Matthew -Effekt der LED -Display -Branche wird in Zukunft weiter gestärkt.
4. Überkapazität, das Ausführen von Preisen und das steigende Unternehmenseinkommen erhöhen den Gewinn nicht unbedingt
Nach Jahren der schnellen Entwicklung hat Chinas LED-Display-Industrie auf ein ernstes Problem der Störung gestoßen, nämlich den überschüssigen homogenen Produkten mit mittlerem und niedrigem Ende. Mit der Produkthomogenisierung und Überkapazität wird der bösartige Wettbewerb, der von niedrigen Preisen dominiert wird, ausbrechen.
Egal, ob Sie sich aktiv an Preiskriegen beschäftigen oder gezwungen sind, Preiskriege zu betreiben, die Gewinne der Unternehmen werden zwangsläufig schrumpfen. Es ist nicht überraschend, dass Unternehmen den Gewinn nicht erhöhen, wenn die Produktpreise zu Fuß sind.
Insgesamt werden die Produktpreise mit der Weiterentwicklung der Technologie und der Entstehung von Skaleneffekten eingehen, was durch technologische und skalische Vorteile verursacht wird und nicht mit bösartigen Preiskriegen verwechselt werden kann.
5. Bewusstsein mit geringer Innovation
Der Trend von "Shanzhai" ist in der LED -Display -Branche weit verbreitet. Einige Unternehmen halten sich an ihre eigenen Wege und denken nicht voraus. Das Phänomen von "Shanzhai" ist besonders ernst. Unternehmen, die alles imitieren, was auf dem Markt beliebt ist, können für eine Weile gedeihen, aber sie sind definitiv diejenigen, die in Innovation, Forschung und Entwicklung bestehen bleiben.
Gegenwärtig ist die Situation in der LCD -Display -Branche schwerwiegend. Um einen Vorteil im heftigen Marktwettbewerb zu erzielen, müssen Unternehmen ihre Kernwettbewerbsfähigkeit verbessern, und die Quelle der Kernwettbewerbsfähigkeit ist zweifellos eng mit Innovation verbunden. Innovation kann die Entwicklung nur dann führen, wenn sich die Armut verändert, Veränderungen sind sinnvoll und universelle Prinzipien sind nachhaltig.